ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ชู Gemba สร้างแบรนด์เลิฟที่ยั่งยืน

Read Time:4 Minute, 9 Second

ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย เดินหน้าสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มที่ยั่งยืนที่สุด พร้อมปักธง The Most Beloved Beverage Company in Thailand with True Gemba Centricity ชูกลยุทธ์ Gemba ตอบสนองอินไซด์ผู้บริโภคและคู่ค้า ขับเลื่อนด้วย Yatte Minahare สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ลงมือทำ พร้อมเติบโตไปพร้อมกับสังคม

บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ฉลองความสำเร็จตลอด 7 ปีแห่งการเติบโต ด้วยอัตราขยายตัวเฉลี่ย 8.2% ซึ่งสูงกว่าตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ถึงสองเท่า พร้อมเดินหน้าตามกลยุทธ์ “Must Win” ในปี 2568 เพื่อเสริมแกร่งตลาดน้ำอัดลม ชาและกาแฟพร้อมดื่ม ขยายผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน และมุ่งพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพ ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ยั่งยืนที่สุดในประเทศไทย” (The Most Sustainable Beverage Company in Thailand)

ขับเคลื่อนความยั่งยืนผ่านกลยุทธ์ ‘Must Win’

ทานุจ ชาดา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย มุ่งมั่นสร้างการเติบโตทางธุรกิจควบคู่ไปกับการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อม เราเป็นผู้นำด้านความยั่งยืนในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม โดยใช้ขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% (rPET) และบริหารจัดการน้ำอย่างมีประสิทธิภาพ ผ่านโครงการ ‘มิซุอิกุ’ (Mizuiku) เพื่อสร้างจิตสำนึกด้านการอนุรักษ์ทรัพยากรน้ำให้กับเยาวชนไทย

กลยุทธ์ ‘Must Win’ ประกอบด้วย 5 แกนหลักที่มุ่งเน้นความยั่งยืน:

เสริมแกร่งธุรกิจน้ำอัดลม – อัตราการเติบโต 2.7% และผลิตภัณฑ์ไร้น้ำตาลโตขึ้นถึง 16.1% นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสุขภาพ ด้วยตัวเลือกน้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล ลดปริมาณการใช้พลาสติกใหม่ในกระบวนการผลิต
ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรม – ขยายพอร์ตโฟลิโอของบริษัทตลอด 7 ปีที่ผ่านมา โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น ชาพร้อมดื่มลิปตัน, กาแฟพร้อมดื่มบอส คอฟฟี่, และเครื่องดื่มให้พลังงานสติง ตอบโจทย์ทุกกลุ่มผู้บริโภค
สร้างความสำเร็จร่วมกับคู่ค้า – มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับดิสตริบิวเตอร์, การขยายช่องทางจัดจำหน่าย, การสร้างความสัมพันธ์กับรีเทล และการนำเทคโนโลยี AI มาประยุกต์ใช้ในการดำเนินธุรกิจ
มุ่งสู่ความยั่งยืนด้วยการผลิตที่มีประสิทธิภาพ – ลงทุน 1,300 ล้านบาทเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต พร้อมใช้เทคโนโลยีลดการสูญเสียน้ำเหลือเพียง 1.4 ลิตรต่อการผลิตเครื่องดื่ม 1 ลิตร พร้อมโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรน้ำ ที่มีผู้เข้าร่วมกว่า 25,000 คน ต่อเนื่องเป็นเวลากว่า 6 ปี
พัฒนาบุคลากรและองค์กรเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน – สนับสนุนวัฒนธรรมองค์กรที่เปิดกว้างให้พนักงานได้แสดงความคิดเห็น และส่งเสริมแนวคิด Yatte Minahare หรือการสร้างสิ่งใหม่โดยไม่กลัวความผิดพลาด

ขับเคลื่อนตลาดเครื่องดื่มอย่างยั่งยืน สร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้บริโภค

อนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด กล่าวว่า แนวโน้มของผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม เราจึงมุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมนำเสนอแคมเปญการตลาดที่สะท้อนคุณค่าด้านความยั่งยืน” นอกจากนี้ พอร์ตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของบริษัทเติบโตขึ้นถึง 5 เท่า สะท้อนถึงแนวโน้มการเลือกบริโภคที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค

ปี 2568 กับก้าวสำคัญสู่อนาคตสีเขียว

ทานุจ กล่าวเสริมว่า เราจะเดินหน้าส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ขยายโครงการรีไซเคิลขวด PET อย่างจริงจัง พร้อมลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนในกระบวนการผลิต” ปัจจุบัน บริษัทเป็นผู้นำในการใช้ขวด rPET 100% ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม โดยมีการขยาย SKU ของขวด rPET อย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยลดการใช้พลาสติกเวอร์จิ้นได้ถึง 8,300 ตัน

ในอีก 5 ปีข้างหน้า ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ตั้งเป้าที่จะเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย” (The Most Beloved Beverage Company in Thailand with True Gemba Centricity) โดยยึดแนวคิด Gemba หรือการเข้าใจอินไซด์ของลูกค้าและคู่ค้าอย่างแท้จริง พร้อมขับเคลื่อนองค์กรด้วยแนวคิด Yatte Minahare ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ พร้อมเติบโตไปพร้อมกับสังคม (Giving Back to Society)